文章发表于：2020年05月08日 16:09:17

当前，泸州老窖、舍得酒业、五粮液等知名酒企纷纷布局高线光瓶酒市场，取得了不错的成绩。报告显示，近几年高线光瓶酒市场的平均增速在20%左右，未来的增速将继续保持在15%-30%，高线光瓶酒或将成为行业破局利器。

市场容量不断扩大 高线光瓶酒成行业趋势

曾经有业内人士对于酒业做出了“百元以下无盒酒”的预测，这样的说法在过去看来似乎是无稽之谈，不过如今这正在变为现实，光瓶酒市场正在急速发展。

一项统计数据显示，当前100元以下的大众酒市场总规模超2000亿，其中光瓶酒近几年平均增速达20%，有700亿元左右的市场规模，业内预判未来3至5年光瓶酒规模有望扩容至1200亿。

光瓶酒之所以火爆，和消费群体的结构特点紧密相关，70后、80后、90后占比分别约为29%、42%、23%，且正从80后向90后、95后过渡，年轻群体占比持续提升，正成为光瓶酒新一代意见领袖。这部分群体和中高端酒的消费群体存在显著差异，相较之下，年轻消费者更加注重品质、颜值，消费更理性，更讲究性价比。

因此，近些年大火的光瓶酒，大多品质和性价比兼备，主要集中在20元区间，小郎酒、江小白、泸小二等产品就是其中的典型代表。

不过随着光瓶酒市场的不断成熟，品类空间加速扩容，光瓶酒市场也在发生明显的消费升级：以玻汾为代表的高线光瓶酒，越来越受到欢迎，而这款酒的售价已经逼近50元。一项市场调查报告也显示，高线光瓶酒未来的增速将保持在15%-30%，高于行业平均增速。

各大酒企抢位高线光瓶酒 大小酒企均有机会胜出

面对光瓶酒日渐高端化的趋势，一二线名酒企业纷纷布局，加速对高线光瓶市场的占位。

去年10月底，舍得酒业推出了首款高线光瓶酒，即沱牌特级新品T68，零售价格为了68元，其负责人表示，“光瓶酒市场发展一片向好，推出了舍得酒业的第一款高线光瓶酒，是顺势而为。”

去年年中，泸州老窖旗下一款名为“白瓶”的高线光瓶酒悄然上线天猫商城，这是泸州老窖推出的第一款高线光瓶酒，售价高达298元。

2018年，五粮液推出了一款金色包装的高线光瓶酒——友酒金樽，成为了高颜值、高品质、大品牌的高线光瓶酒代表。

而早在3年前，靠光瓶小酒异军突起的江小白，就抢先布局了高线光瓶酒市场，针对年轻人大口畅饮的需求推出了江小白金奖青春版，成了旗下畅销的单品。该单品先后荣获布鲁塞尔国际烈酒大赛金奖、国际葡萄酒暨烈酒大赛（IWSC）银奖，为中国酒赢得了世界级品质认可。

不过，坚持“小而美”的江小白似乎并未在高线光瓶酒市场上继续发力，而是强调“小聚、小饮、小心情、小时刻”。比如研发推出的蜜桃味和苹果味的果味江小白，社交网络上频频有人安利；还大力推广混饮喝法，曾在全国26个大城市用地推的方法赠送了5万杯调配了各种饮料的MIX混饮酒，许多用户因此发现酒原来可以更好喝……

有业内人士指出，深耕小酒、混饮等市场的战略，很可能会让江小白错过高线光瓶酒的风口。但江小白创始人陶石泉说过，“企业要做长，不能只靠追风口。你得去培养一个风口，带动一个风口。”江小白究竟会再度发力光瓶酒市场还是另有谋划？十分值得业界期待。