SEO人员，如何提高网站在搜索结果的展现量？

每隔一定周期百度搜索资源平台都会定期推送一些网站优化方面的一些SEO基础知识，而在SEO你问我答群里，每天我们也都会针对相关内容进行话题讨论。小编重点从五个维度讨论一下：搜索基础展现，它包括：标题，摘要，信息来源，图片，飘红，而其中“飘红”头一次成为百度搜索公开讨论的SEO术语。

那么，如何理解这五个方面对搜索展现结果的影响呢？

根据以往百度SEO建议，小编将通过如下内容阐述：

什么是搜索基础展现？

简单理解：就是当你在搜索引擎输入目标需要检索的关键词，而搜索引擎反馈出来的一些列搜索结果的展现，这其中上述五个要素，直观的影响，目标用户在SERP中的点击行为。

那么，如何提高网站搜索基础展现，我们认为你可能需要深度理解如下内容：

1、页面标题

页面标题设计，是我们早前经常讨论的一个话题，并且花费大量的时间去解读，早在2015年，我们就反复强调页面标题简洁的重要性，并且针对不同页面类型给出相互对应的标题结构设计，比如：

①首页：品牌词-一句话描述性内容，其中包括：核心关键词+修饰词

举例：壹起航-专注网络营销推广的自媒体博客。

其中：品牌词为“壹起航”，核心关键词为“网络营销推广，网络推广，营销推广，网络营销”，修饰词为“自媒体博客”

通常，对于首页的标题配置，很多SEO从业者，习惯性的堆积关键词，也就是罗列关键词，这是搜索引擎最为忌讳的事情。

如果你想要试图自己的首页核心关键词覆盖相对较多，我们需要尽量简化，而在中文分词拆分之后，可以自由组合更多词组即可。

②列表页：分类名称-品牌词

③聚合页：主题名称-品牌词

其中：分类名称和主题名称，皆可以参考首页标题，利用描述性话语撰写的策略。

④内容页：核心关键词描述，长尾词描述-品牌词

举例：关键词挖掘方法，长尾关键词挖掘工具有哪些？

核心词：关键词挖掘方法

长尾词：关键词挖掘工具，长尾关键词挖掘工具

简析：当我们在谈论关键词挖掘方法的时候，一定会涉及到关键词挖掘工具的相关性内容，而这其中的长尾词和核心词是具有较高的相关度，基于百度搜索算法的语义相关性。

当你的内容与标题中这种相关度达到一定标准的时候，你的标题就非常容易给予较高的“认可”并且出现在搜索结果中。

这里埋下一个伏笔，针对内容页面的撰写策略，后期我们会详细的从算法策略上讲，为什么这样对于优质的原创内容排名是“双保险”（如果你是原创作者，可能秒懂）。

2、网页摘要

对于网页摘要而言，通常主要是指针对一个页面的总结概况，本次搜索资源平台给出的建议是：

①尽量将摘要写在页面的正文之上。

②并且在description描述标签中，添加相关性内容。

③强调摘要是自动抓取。

简单理解：页面的摘要内容，通常是反馈在搜索结果基础展现网站标题之下的描述性内容，这里面值得注意的是：同一个页面内容，针对不同的搜索关键词，它所展现的摘要是不尽相同的。

实际上，搜索引擎是根据特定关键词的查询，针对页面进行分析，而反馈与这个关键词高度相关的上下文内容。

理论上，页面摘要我们认为可以不写在正文之上，但是meta中的描述标签我们建议条件允许最好写一下。

3、图片素材

图片素材的展现我们这里需要强调一个题外话，早前有过不完全的统计，如果你的搜索结果可以出图，那么相当于非出图的页面，你的页面点击率相对而言，可能提高在8%左右。

因此，我们认为理论上你的页面中最好匹配相关性的图片素材，比如：

①图片与文本内容，高度相关，具有较强的解析能力。

②高质量图片，并且可以适当的选择图片集合，对于移动端而言，想要试图出结果，并且提高点击率，可以适当的保持至少三图。（但同时需要注意页面加载速度）

③图片一定是自有的版权图片，避免不别用麻烦。

④图标一定需要具备ALT属性，特别是你整张全是图片的时候。

4、信息来源

通常这里的信息来源主要是指页面内容的生产主体，一般在移动端百度已经开始尝试去网址化，不断的测试展现网站主体的名称。

因此，这里给大家的建议就是：如果你的网站是企业站，在条件允许的情况下，适当的配置百度小程序是最好不过的。

5、词库飘红

对于搜索基础展现中的“飘红”是目前百度搜索首次对外公开表述的一个话语，基于这样的阐述，我们可以认为，页面的飘红是有利于影响用户行为点击的。

因此，当用户搜索某一个特定关键词的时候，如何让页面命中飘红属性，我们认为显得格外重要，比如：

①页面标题与描述标签中，出现具有搜索需的核心关键词。

②页面描述标签中，可以适当的增加一些核心关键词的纠错词语。

③如果是聚合页面，针对不同相关关键词，想要达到飘红，我们给出的建议仍然是基于描述性内容的匹配，对于标题而言，罗列多个属性，可能显得不尽相关，并且涉嫌堆积。

④关于语义相关的词是否飘红，我们认为目前，根据小范围的测试，百度搜索是会反馈部分语义相关搜索结果的飘红，比如：

1）北方经常说：西红柿炒蛋

2）南方经常说：番茄炒蛋

当你在百度搜索中检索“西红柿炒蛋”的时候，经常会反馈出：西红柿炒鸡蛋、番茄炒蛋的飘红，而其中：

1）蛋与鸡蛋，在与西红柿互关联的时候它的语义相关就是鸡蛋，而不是西红柿炒鸭蛋。

2）番茄与西红柿，二者就是高频次的使用，它反馈的就是高度相关。

这样的飘红展现，实际上是百度搜索语义资源库，经过长周期不断的去学习与读取分词海量相关性页面之间所分析出来的，并且在不断的动态化改变。

接下来，我们去延伸一下，这也是我们在早期文章中经常强调的：如果你试图撰写高度相关性的内容，除了页面主题针对关键词密度的覆盖，你同样需要考量搜索基础展现中“飘红”的这些语义相关性词语，而进一步深度的探索，它并不简单的词语相近，比如：当你谈论健康的时候，一定会有运动，合理饮食，作息规律等相关性词语的出现。

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