文章发表于：2021年03月18日 16:26:25

2020年疫情的催化，使得直播带货变得炙手可热，除了头部网红外，不少明星、知名企业家等也都亲自下场参与，旨在从巨大的流量红利中分一杯羹。然而，直播带货狂欢的背后，充斥着数据造假、假冒伪劣、售后不力等行业乱象。基于此，监管将日趋严厉几乎已经是可以预见的事实。由此，火爆的直播带货最终会回归理性和真实，行业势必会迎来一轮激烈的淘汰赛，在优胜劣汰的赛制下，唯有像必爆科技这样的优质企业才能生存下来，且取得更进一步发展。

1、直播带货行业乱象

从现有的资料可以了解到，中国直播电商最早可以追溯至2009年，经过数年时间的沉淀，2016年开始走上流量变现的道路，2017年直播带货作为直播电商的一种变现方式出现。

在此后数年间，各大直播平台携手头部网红，推动直播带货行业迅速崛起。期间，抖音、快手等短视频平台兴起，并将流量变现的目光聚焦在直播带货行业。至此，直播带货迎来产业繁荣期。

然而，在繁荣的背后，却是乱象频发的事实。虚造人设、欺骗粉丝、兜售假货、售后不力等甚嚣尘上。这也是行业高速发展下，受利益驱动，但监管缺失带来的一系列问题。

退潮后才知道谁在裸泳。当下，业内的共识是直播带货将会往规范化、健康化方向发展，这并非直播带货红利的衰退，而是行业整体回归理性的必然。同时，这也意味着市场竞争将进一步加剧，那些“裸泳”的团队、机构、企业将会被淘汰，市场份额朝优质企业汇集。

在这个过程中，必爆科技认为不能将目光局限于直播带货本身，而要实现资源的整合，实现利益的最大化。

2、直播和短视频的整合

无论是直播还是短视频，其实都是带货的一种生态，且两者之间并非互相独立，而是有着千丝万缕的关系。简单来说，短视频可以看作是直播的延伸，能够强化直播带货的效果，并对内容营销、品牌传播、终端转化等进行有效的延展。

必爆科技背靠香港钧濠集团，在新媒体营销领域有着丰富的资源和强劲的实力。同时，必爆科技的执行团队有着十数年的互联网从业经验，对近年新兴的新媒体营销有着深刻的洞察和独到的见解。比如直播带货是一种营销手段、爆品的打造离不开对直播和短视频的整合等。

比起图文，直播和短视频承载的信息量要更加丰富，能更深层次地跟消费者接触。其中，直播有着实时互动、直观生动的优势，同时主播自带的私域流量对品牌传播也有加持作用；短视频则迎合了用户越来越碎片化的时间，利用好短视频平台能让品牌、产品更好地触达用户，抢占消费者的心智。

在实际操作中，必爆科技依托直播带货，传递品和产品的信息，让广大观众了解品牌、产品，不仅带来产品销售转化，更达到扩大品牌传播声量的目的。随后，必爆科技大量且精准的投放短视频内容，继续深化直播带货的效果。必爆科技始终认为，直播和短视频的结合所能起到的作用远大于一加一大于二，这也是必爆科技区别于竞争对手的优势之一。