文章发表于：2019年12月09日 14:31:50

这两天，话题#李子柒是不是文化输出#在微博上引发广泛热议，甚至一度冲上了微博热搜榜榜首。

谁是李子柒？

简单点说，她是一个能满足你对田园生活所有幻想的视频博主。

李子柒长期居住在乡村，习惯于就地取材激发灵感，淋漓尽致地呈现出中国乡村真实、古韵的传统生活，仿若一幅自如闲适的山水画。

从2016年3月开始发布视频至今，她已经在微博收获2000多万粉丝，在抖音更是拥有近3000万粉丝，比不少一线明星还火，成了名副其实的超级网红。

当然，李子柒更值得说道的，是她在国外的影响力。

截至2019年12月6日，李子柒在YouTube平台上已拥有737万粉丝。

这是什么概念？

美国影响力最大的媒体之一的CNN，在YouTube平台也只有793万粉丝。

但做到如今700多万粉丝的量级，CNN用了超过14.6万条视频，而李子柒只用了104条视频！

就单个视频的播放量而言，两者更是相去甚远，李子柒单个视频的播放量几乎是CNN的10倍。

如果你觉得这是在挑软柿子捏，那不妨和号称YouTube第一网红PewDiePie比比，两者每条视频的播放量也相差无几。

既然主要是给外国人看的视频，理应为其配上英文字幕，但李子柒并没有这么做，甚至还老说四川话。

不懂中文的粉丝就常会留言称“太想知道她说了什么了”，因此评论区还常常会有“野生字幕君”的出现。

在李子柒视频的留言区，几乎都是世界各国网友对她的赞美和对中国传统文化的向往。

这难道不是文化输出吗？

蜀绣、造纸、酿酒……  她向世界传递传统文化魅力

李子柒的作品以多美食文化为主线，围绕衣食住行四个方面展开。

“小时候上学放学的路上，总是可以看到一些阿姨坐在门口绣东西，问了奶奶才知道那是蜀绣，是四川才有的绣法。”李子柒说，蜀绣距今已有3000多年历史，希望通过视频让更多人了解它。

为此，她专门去请教蜀绣大师孟德芝——中国仅有的两位蜀绣国家级非遗传承人之一，学习了很多蜀绣的知识和针法。

选稿、上绷，上料，配线，刺绣……蜀绣千年传统工艺，在她的视频中得以向全世界一一展现。

同样拥有几千年悠久历史的造纸术，是中国的四大发明之一，“在这个已经拥有了大量机械化生产纸张的年代，但愿我们还能知晓祖先们是怎样用一双手，让中国成为了世界上最早发明纸的国家。”李子柒说。

视频中，她熟练地泡料、煮料、洗料、晒白……每一步都做得有模有样，最后还用自己造出来的纸写起了毛笔书法。

“希望看到我视频的朋友，能看到我们中国有那么多老底子的好东西，是值得我们骄傲的东方文化。”李子柒说。

仿佛要把数千年的中国传统文化都介绍个遍，李子柒还多次拍摄酿酒这项古老的手艺。

盛夏时节，她摘下一些荷花，洗净后蒸熟，和糯米装入坛中自然发酵，窖藏一年后就收获了一坛传统荷花酒；

插秧时节，她摘下一篮覆盆子，捣碎后加入冰糖，经历两次发酵、静置数月之后便得到一坛可口的果香覆盆子酒……

在这些视频下方的留言区，无一例外都是惊叹和赞誉，他们不仅仅是被视频中精美的画面所吸引，更是被之前鲜有了解的中国传统文化所震撼，李子柒自然是毫无疑问的文化输出。

为推广中国文化努力的 不只有李子柒

“中国传统文化中蕴含着美妙的智慧，我们不能让这么美好的东西消失。”李子柒说。

就以酒为例，中国酒拥有5000年以上的悠久历史，酒文化在传统的中国文化中有着独特的地位，然而在世界酒饮市场上，却很少有中国酒的身影。

一项数据显示，与法国白兰地、英国威士忌等洋酒13%—30%的国际市场占有率相比，中国白酒国际市场份额不到1%。

像李子柒一样，向全世界介绍中国酒、传递中国酒文化已势在必行，一些国内的酒企也早已在为之努力。

例如今年茅台在海外薄弱市场上持续发力，茅台进出口公司与各国经销商共同策划在全球组织赞助了310场活动，几乎每天都有“茅台故事”在世界各地上演。

五粮液则针对海外市场加大了产品开发力度和市场推进力度，有效扩大了市场份额，提升了市场销量。

近年来深受年轻人喜爱的高粱酒品牌江小白，则是从一开始就坚持“用全球烈酒的全集思维做中国白酒的子集产品”，主打产品纯饮系列40度的酒体处于国际烈酒黄金度数区间，符合世界各地消费者的饮酒习惯。

此外，江小白大力推广的“混饮”Mix系列，既能从口感上寻找到东西方都能接受的味道，也能用最简单的方式，让西方人理解中国白酒的韵味。如今，江小白的产品已打进20多个国家和地区的市场，姜汁风味的“重庆骡子”、江小白莫吉托，已经成为伦敦酒吧里的别样特色。

在这些酒企的努力下，中国酒、中国酒文化正在被全世界越来越多的人了解和接受。

当然，中国文化走出去光靠一个李子柒或是一些酒企的努力远远不够，每个国人都应该向传统文化汲取力量，探寻和世界交流的方法，为文化输出添砖加瓦。