文章发表于：2020年06月01日 13:27:46

还记得童年的味道吗？

每当炎炎夏日，谁都难以拒绝冷饮的诱惑，从1块5的伊力布丁、旺旺小棒冰到蒙牛巧乐兹与随变系列冰激凌，都承载了满满回忆。

蒙牛旗下的随变，一句“你想吃什么雪糕?随便！”至今都让我们难忘，电视里一句“随便！”、“想变就变” 的广告语，一时风靡全国，成为年轻人的“口头禅”，也迅速地推动了品牌的口碑传播。

蒙牛随变的口味众多，印象里，从吴克群，到BY2，到萧亚轩，再到2018年1月30日，蒙牛乳业官方微博宣布旗下冰淇淋NO.1品牌“随变”，正式由吴亦凡代言，也开启了这个品牌在年轻人群体的蜕变之路。

在许多品牌都开始追逐年轻化的时候，蒙牛随变冰淇淋瞄准了年轻人、创新有趣的娱乐营销策略，多维度开始打响品牌年轻化战役。

它活用双微一抖平台，渗入年轻人的社交圈，玩转新媒体营销。从官宣坐拥8000W+粉丝的5位顶流代言人，再到全网曝光品牌代言人全新TVC，将潮酷年轻形象深植人心。官方抖音还开启#一切随我变#挑战赛，上线7天参赛数39.5万，播放量15.3亿，以成功的粉丝营销策略狂揽年轻人，轰炸饭圈。

不难发现，与顶流明星代言合作，是蒙牛最擅使用的营销方式。从初期的吴亦凡，到如今的选秀新星乐华七子、火箭少女再到实力演员任嘉伦、陈飞宇……每个代言都吸睛十足，为品牌增加了不少曝光。

粉丝营销先行这个主意，在产品出现时，为它累积了大量的用户，利用了粉丝效应为品牌带来流量。但产品毕竟才是基础，随变作为蒙牛的拳头产品之一，产品的味道实力自然是不差的。

“随变是我最喜欢的雪糕之一，除了经典款以外，随芯脆雪糕、旋顶杯蓝莓酸奶口味都经常吃到，称为‘国民美味’也不过分。”消费者刘小姐表示，自己就是90后，随变就是夏天最爱的雪糕，年轻人对于随变除了很好的口碑外，好味道也是实力之一。

实际上，这几年蒙牛一直专注做产品，希望吸引更多消费者，提升品牌与国名度。最近，随变冰激凌就出了新的口味，是与江小白跨界推出“大人的冰淇淋”，顾名思义，冰激凌将与酒搭配出“神奇”味道。

粉嫩的蜜桃味，带着丝丝水果香，与巧克力结合甜蜜加倍。焦糖味又带着浓郁的酒味，清新纯净，香脆巧克力外皮裹江小白灵魂夹心，品味大人与小孩的随变与自由。非常特别的冰激凌味道尝试，算是蒙牛的一大创新之举，与江小白的跨界合作，年轻雪糕和年轻小酒的cp，让两个年轻品牌碰撞出了新的“味道”火花。

除此之外，蒙牛不是第一次与其他品牌合作，推出与产品关联的组合了。除了跨界酒，此前它还和奶茶、咖啡组cp，让不少年轻人大呼“原来还可以这样玩？”蒙牛的鲜奶新品冷萃咖啡拿铁就是跨界“咖啡”的尝试，卖点满满。蒙牛开出的第一家线下实体饮品店——南小贝，也是一次奶茶跨界，卖起了孔雀丸茶、冰淇淋茶、传统奶茶……再一次刷新了大家对这个品牌的印象，鲜奶、雪糕冰饮、咖啡奶茶茶饮等多元化的模样，美味与实力齐飞的年轻品牌，怎么有趣怎么玩的蒙牛。

就如它的随变冰激凌一样，蒙牛会让年轻人尽情享受生活的随变与自由，传达出快乐的品牌能量，一起走花路！