文章发表于：2020年06月12日 15:34:42

6月6日晚，腾讯青滕大学主办的“首届直播节|明星x总裁直播计划”在微信小程序直播、微信看点直播及微视直播三大平台同步直播。明星赵薇担任“全民选品官”，搭档主持人涂经纬，邀请了江小白创始人陶石泉和每日优鲜创始人徐正参与“有酒有菜有朋友”主题活动，精选数款人气爆品直播带货。

在直播间里，江小白创始人陶石泉和赵薇分享了自己的夜宵趣事，两位总裁为我们带来了江记酒庄旗下的梅见青梅酒和小龙虾的“深夜放毒”完美搭档。两人不仅现场PK剥虾，还给出了梅见青梅酒买大送小的超值福利。

两位总裁为自家产品代言，加上赵薇、经纬贯穿全场的互动活跃，整场直播间人气始终居高不下。这种“明星+双总裁”全新玩法不仅打造了自身品牌力，也为直播带货提供了新玩法和新思路。

总裁+明星，引领带货新潮流

2019年，“直播带货”成为互联网行业最火的风口之一。据中国互联网络信息中心数据显示，截至2020年3月，直播用户规模达5.60亿，即40%的中国人、62%的网民是直播用户。黑天鹅事件“疫情”的出现，更是进一步刺激了线上直播的发展。

随着直播带货在全渠道的火热进行，主播群体也更加多元化，网络主播、KOL红人、影视明星、甚至企业总裁、政府官员纷纷下场早已不是业内新鲜事。

据淘宝直播数据显示，截至2020年2月，至少100种职业转战淘宝直播间，去年双十一有100多位总裁和高管先后进入了淘宝直播间卖货。如今直播电商已成为总裁的群体选择，并取得了不俗的成绩。

携程总裁梁建章抖音直播首秀成交破千万；国美零售总裁王俊洲与央视新闻主持人朱广权、撒贝宁等人联合进行的家电直播活动，总销售额破5亿元；格力总裁董明珠京东直播成交7.03亿元，创下家电行业直播带货史上最高成交纪录，成为新晋“带货女王”……

而本次腾讯青腾会主办的首届直播节，采用的是明星+总裁的组合玩法，不仅是全网首次总裁+明星带货，也是青腾汇的首场直播。虽然此前消费者已经见过主播+明星艺人互动直播、主播+主持人直播、主播+总裁CEO直播等花式带货方式，但这种全新的直播带货模式，仍然让人眼前一亮。

一个是专注于优质生鲜的移动电商，一个是和年轻人玩在一起的新酒饮，“全民选品官”赵薇有着多重身份，既是明星艺人，也是梦陇酒庄的CEO。他们借助“明星CEO直播节”这块新流量洼地，首次实现“破圈”合体，将彼此的私域流量同时汇聚在小程序直播间里，让江小白、梅见青梅酒、每日优鲜都得到了“多重”曝光。

平台赋能，打造全新品牌力

看到了直播的商业价值和潜力之后，各大平台纷纷加大了对直播的投入，开放直播流量入口、推出直播相关扶持计划。

快手直播最早发力，带货能力也不俗，辛巴和二驴等头部主播把下沉市场彻底开发。近期快手推出品牌C位计划、2020快手电商合伙人计划等进一步拓展直播领域；

抖音“线上不打烊”活动为线下商家提供3亿流量扶持，在今年4月罗永浩宣布成为主播之后，用尽整个头条系的资源，助推老罗的直播首秀拿下1.1亿成交量和4800万播放量；

淘宝直播凭借着李佳琦和薇娅在这两年大放异彩，去年双十一仅用了8小时55分，实现引导成交破百亿。近期，淘宝直播宣布线下商户零门槛免费入驻，加快直播布局。

虽然腾讯入局直播领域稍晚，但作为互联网巨头，腾讯手握超10亿活跃用户数据，有着先天的平台优势。创办的俱乐部青滕汇估值超2万亿，汇聚近500名明星企业创始人。此次的“青滕CEO直播买单节”更是依靠腾讯的平台优势，帮助品牌获得了更多渠道流量关注。

其中包括持续两天的朋友圈超亿次流量曝光、官方账号站台推广、微视开屏广告、FEED信息流推荐、腾讯看点直播热门推荐等，腾讯全程提供技术支持及流量扶持，助推品牌曝光。

如今直播带货已进入下半场，主播规模、用户规模都在迅速壮大，各平台踊跃投入资源，行业竞争已进入了白热化阶段。同时，品牌方也在加码线上化运营，积极布局直播带货，加速了直播行业的发展与渗透。

2020年直播行业迎来了全面爆发，从最初的喊麦式的直播推销，到如今的腾讯青腾会的总裁+明星直播模式，直播行业正迅速迭代升级。

随着5G技术的发展，未来直播行业将被注入新的驱动力，品牌要做好全面拥抱数字化的准备，“直播带货”或将成为品牌链接用户的突破口之一。